¿Qué hacen en esos casos? Lo que cualquier ser humano (no-africano/no-campesino/no-anciano) hace es buscar en Google. Escribe en la barrita algo como “comprar lanzamisiles intercontinental de bolsillo” y empieza a revisar los resultados. Seguramente encontrará algo de Wikipedia (explicando qué es un lanzamisiles intercontinental) y uno o más resultados de diferentes sitios web que venden/reparan/arriendan esos lanzamisiles. Así que mirará entre esos resultados para saber si lo que ofrecen se ajusta a las necesidades de precio, garantía, características técnicas, etc.

¿Por qué una página está por encima de otra en los resultados? Se supone (y digo se supone porque en muchas ocasiones no es así) que Google (Y los demás buscadores) califican la calidad y relevancia de cada sitio web para una búsqueda específica. No importa lo importante que sea una página web específica, no aparecerá en las páginas de resultados si no tiene alguna relación con lo que está buscando el usuario. Hay una serie de características que debe cumplir un sitio web para aparecer como resultado en los buscadores.

Que interesante todo esto ¿Y qué importa?

A fines de mayo dejaré el miserable trabajo en donde me gano honradamente unas lucas (suficientes para un par de cervezas y poco más que eso). Desde hace algunas semanas y hasta esa fecha estaré afinando los detalles administrativos, contables y operativos de mi nuevo trabajo, que consiste en pasar de un trabajo de mierda que me estresa a hacer un trabajo que me gusta y donde además puedo cobrar. Ese nuevo trabajo es Gog, una empresa de SEO, posicionamiento y desarrollo web que estoy formando junto al aporte y trabajo de Alia y DoctorPC (sí, en mi mundo todos tienen nicknames). En términos legales, falta aún un par de semanas para iniciar actividades, pero ya hemos avanzado en varios de los pasos necesarios.

Sigo sin entender qué diablos es todo esto

El SEO (Search Engine Optimization) consiste en la manipulación de algunos de los 200 elementos que usa Google para medir la importancia de un sitio web frente a una búsqueda específica. Si un sitio web aparece más arriba en los resultados, recibirá más visitas de potenciales clientes, lo que a la larga se traduce en un aumento de las ventas. Dado que casi nadie busca información en las páginas amarillas, sino que en Google, aparecer en los primeros lugares en una búsqueda es asegurarse mejores resultados a un precio mucho menor que pagando por avisos en el diario, radio o TV y obteniendo resultados a largo plazo.

¿Y lo que tú haces es…?

Dejando fuera todo el trabajo administrativo, mi trabajo consiste en elaborar y llevar a cabo estrategias de posicionamiento. Esto significa idear, testear y ejecutar métodos que permiten a un sitio web en específico mejorar su ranking haciendo modificaciones en algunos de los 200 elementos que mencioné anteriormente. También tiene que ver con la creación, mejora y desarrollo de contenido útil para los usuarios y un montón de otras actividades más.

Vamos, danos más detalles jugosos

Llevo un buen tiempo leyendo y participando en foros de Blackhat Seo. BlackHat es una denominación a todo tipo de actividades informáticas que corresponden al “Lado Oscuro de la Fuerza”: spam en comentarios (comentar en decenas de miles de blogs), spamblogs (blogs parásitos en sitios gratuitos), Google Bombing (spamear sitios de la competencia hasta que son sacados del buscador), Cpanel hacking (para insertar enlaces ocultos en sitios de todos lados), pirámides de links, RSS scraping (robo de contenidos por RSS), y muchas otras técnicas ninja. El Lado Oscuro es mucho más excitante, más rentable y más divertido, pequeños padawan.

Así pues, si conocen a alguien que tenga un negocio propio y que quiera empezar a ganar más plata, avísenle.

Supongo que realmente a nadie le interesa que hable de mi vida personal en este blog (vienen por las demoledoras verdades y todo eso). Sin embargo, este es el motivo por el que me tomo más tiempo para actualizar.

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Mi turno era un par de días a la semana de 10:00 a 18:00. El fuerte era el horario de almuerzo, aunque el local del frente nos hacía pedazos con su menú ejecutivo de $2.490 (el nuestro costaba $3.500), así que en general no había demasiado movimiento. Por eso estaba, un día cualquiera, parado en la puerta del local, sonriendo a los transeúntes para tratar de engancharlos y que entraran a comer. Mi cara de fastidio y pocos amigos, sumado al poco conveniente precio del almuerzo, eran causas suficientes para que no entrara casi nadie.

Estando ahí, de pie, vi un auto estacionarse a pocos metros. Un Mercedes-Benz blanco. Conducido por alguien que tenía mi edad, año más año menos. Acompañado de una mina bastante potable. En los asientos de atrás, un amigo con su también atractiva acompañante.

Ese episodio remarcó mi resentimiento social e ira contra el mundo. ¿Porqué estaba yo ahí, trabajando por cinco lucas el turno más propinas, mientras ese tipo manejaba un Mercedes? No era más que un tipo común y corriente cuyo padre lo dejaba manejar el auto. Si es que era el auto del viejo, porque podría haber sido el regalo por entrar a la universidad, o algo así.

Odié a ese tipo sin una verdadera causa, y fue probablemente uno de los momentos (no una época ni transición, sino un momento, un minuto específico de la vida) en que con mayor claridad me di cuenta que este mundo es una mierda y que la vida no es justa. Que no importaba si yo era o no una mala persona, o si lo fuese él, si el auto era un regalo o robado, el punto es que yo estaba de pie, hastiado y mal pagado en un trabajo miserable y él manejando el Mercedes mientras decidía donde almorzar.

Es bastante difícil que alguien me enrostre ser un hijito de papá, por mucho que me parezca a mi progenitor. Creo que mi padre ha sido muy claro en establecer un nivel de vida mínimo (comida, vestimenta, internet, agua caliente, etc.), y que cualquier otra cosa que queramos es problema nuestro. Desde un reproductor de música hasta la independencia, todo está ahí tan alcanzable como podamos esforzarnos para conseguirlo. Es muy posible que alguien piense que esa actitud fomenta el esfuerzo y el carácter, pero yo digo: ándate a la mierda. Tuve que esperar años para comprarme una Nintendo 64 (juntando los pesos con mi hermano), y eso es algo que todavía me molesta.

Como corolario, les comento un claro ejemplo de ser “hijito de papá”. En este caso específico, una hijita de mamá. En los próximos días, va a aparecer una entrevista a Camila Cafatti en una revista. ¿Quien diablos es Camila Cafatti? Una artista visual de 23 años que no le ha ganado a nadie (no es que yo lo haya ganado a muchos, advierto antes que disparen). ¿Y entonces porqué van a entrevistarla? Adivinen: su madre pagó a la revista por el artículo, porque sin importar lo lindo que pinte, su hija es una completa doña nadie en el mundo del arte, y no hay manera que alguien la reconozca si es que no se empiezan a tirar los hilos.

¿Injusto? Claro que lo es, deben haber montones de artistas visuales más talentosos por ahí, sin un papi o una mami que pague por darles bombo.  Pero así es la vida. Es tan injusta como reconocer que las pinturas de Camila, especializada en el fotorealismo- están condenadas a parecer fotos retocadas con photoshop. La vida es cruel, pero cierta.

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Me enviaron el link del nuevo blog de una ex compañera de universidad. Pueden leer el artículo sobre los emprendedores, del que rescato algunas ideas.

“(…)te aseguran la proyección y el crecimiento a corto plazo “de aquí a dos meses vamos a estar facturando el doble y asimismo se va a incrementar tu sueldo”.

Una buena idea es sólo eso. Yo he tenido muchas, y aún no soy millonario. Por lo general los emprendedores fallan -fallamos- en armar un plan de negocios sustentable. Asumir que nuestro producto o servicio se va a vender como pan caliente es uno de los mayores errores que suelen cometer. Eso, y tratar de encontrar un inversionista ángel que nos dé plata suficiente para comprar notebooks nuevos para todos.

El problema surge cuando damos por sentada la célebre ecuación tiempo=dinero. Ya que no tengo dinero, puedo invertir en tiempo. Hasta ahí todo bien. Sin embargo, las inversiones en tiempo son de azaroso retorno. Si en lugar de invertir tiempo escribiendo una novela (que podría o no venderse), prefiero irme “a la segura” cortando pasto, quizás nunca me haga famoso. O quizás encuentre una billetera en la calle, cosa que no podría suceder si estoy frente al computador escribiendo. Si no hay capital trabajando de manera coordinada, tiempo es igual a tiempo perdido el 99% de las veces.

En esto siempre es deseable contar con la ayuda de un ingeniero comercial. Haber tenido algún semestre de creación de proyectos siempre ayuda, incluso algunos conocimientos de economía básica son preferibles al entusiasmo puro.

“Los emprendimientos son trabajos lentos y en muchos casos tortuosos, que implican el compromiso incondicional de sus creadores”.

Cierto. Por eso mismo trato de no meter a más gente de la necesaria en Gog, simplemente porque muchos quieren aportar pero al cabo de un tiempo quieren -con toda justicia- algún dividendo. Y si las cosas no salen como esperas, no puedes decirles simplemente “te la debo”.

Podría extenderme más, pero la idea es clara: emprender es por lo general una tarea solitaria, y debe ser así. No se puede meter a los demás en una aventura sin tener un miserable mapa. Quizás como hobby, durante los fines de semana o en reemplazo de un año sabático. Lo dice alguien que ya falló en un proyecto, pero que tiene energía y ganas para seguir probando.

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Pero algunos tenemos una clase de trabajo que es distinta. Y parte importante del horario laboral se destina a escribir informes. Informes de rendimiento, informes de lo que se hizo, informes de lo que no se hizo, informes de lo que se debería hacer, informes de por qué no se hizo lo que se debió haber hecho,  informes de cómo se va a hacer algo, informes de las actividades diarias, informes de nuevos proyectos y así podría seguir casi hasta el infinito.

Es curioso que el trabajo de muchas personas sea medido en base a su capacidad para escribir y/o inventar informes que satisfagan la necesidad imperiosa de información. El trabajo en sí mismo no cuenta mucho, siempre y cuando sea posible tener a mano un informe que mostrar. De hecho en las reuniones queda muy bien decir “preparé un informe de ese tema hace poco, tengo una copia acá y si alguien más quiere revisarlo, lo mando al mail”.

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